一、引言
随着生活水平的提高，高档香烟市场逐渐成为消费者追求品质生活的象征。然而，近年来，高档香烟市场却出现了销售不畅的现象，究其原因，与冒牌香烟的泛滥不无关系。
- 高档香烟市场现状概述
高档香烟市场在我国经历了快速发展的阶段，品牌繁多，产品线丰富。然而，随着市场竞争的加剧，部分高档香烟品牌开始面临销售难题。
- 卖不动的原因分析
（1）消费者对健康意识的提高：随着人们对健康生活的追求，越来越多的人开始摒弃高档香烟，选择健康的生活方式。
（2）冒牌香烟的冲击：冒牌香烟成本低、利润高，吸引了大量消费者，导致正规高档香烟市场受到冲击。
二、冒牌香烟销售现象
- 冒牌香烟的定义及特点
冒牌香烟是指假冒知名品牌、以低价销售的香烟。其特点包括：外观与正品相似、口感接近、价格低廉。
- 冒牌香烟市场的规模与分布
据调查，我国冒牌香烟市场规模庞大，分布广泛，尤其在城乡结合部、市场周边等地较为集中。
三、冒牌香烟销售的原因分析
- 市场需求变化
（1）消费者对健康意识的提高：消费者对健康生活的追求，导致高档香烟市场受到冲击。
（2）对冒牌香烟的低成本和高利润的吸引力：冒牌香烟以低价销售，吸引了大量消费者。
- 高档香烟品牌策略不足
（1）品牌定位不够清晰：部分高档香烟品牌定位模糊，难以吸引消费者。
（2）市场推广力度不够：部分高档香烟品牌在市场推广方面投入不足，导致品牌影响力有限。
- 监管力度不足
（1）对冒牌香烟的打击力度不够：监管部门在打击冒牌香烟方面存在不足。
（2）缺乏有效的监管手段：监管手段滞后，难以有效遏制冒牌香烟的流通。
四、冒牌香烟对正规市场的冲击
- 对正规品牌的影响
（1）品牌形象受损：冒牌香烟的泛滥，导致消费者对正规品牌的信任度下降。
（2）市场份额下降：冒牌香烟的冲击，使正规高档香烟品牌的市场份额受到挤压。
- 对消费者的影响
（1）健康风险：冒牌香烟质量无法保证，存在健康风险。
（2）消费者权益受损：消费者购买冒牌香烟，容易上当受骗，权益受损。
五、应对措施及建议
- 品牌方策略调整
（1）明确品牌定位：高档香烟品牌应明确自身定位，突出品牌特色。
（2）加强市场推广：加大市场推广力度，提升品牌影响力。
- 政府监管加强
（1）加大打击力度：监管部门应加大对冒牌香烟的打击力度，维护市场秩序。
（2）完善监管手段：建立健全监管机制，提高监管效能。
- 消费者教育
（1）提高消费者对冒牌香烟的认识：普及冒牌香烟的危害，提高消费者防范意识。
（2）引导消费者理性消费：倡导消费者理性消费，抵制冒牌香烟。
六、总结
高档香烟市场面临销售困境，冒牌香烟泛滥是主要原因。通过品牌方策略调整、政府监管加强和消费者教育，有望缓解高档香烟市场面临的困境。展望未来，我国高档香烟市场将逐步走向规范化、健康化。
